Rebranding des Discounters Penny

Supermärkte und Discounter sind eine deutsche Spezialität und der hiesige Discountermarkt heiß umkämpft – ein guter Nährboden für Innovation. Die Zusammenarbeit begann vor 2012 und beinhaltete das Erscheinungsbild des Marktes und das Branding für 160 Eigenmarken. »Auf den Penny Bons standen oft nur Alkohol und Zigaretten. Das wollten wir drehen.«, beschreibt Katrin Niesen, die Situation vor dem Rebranding. Penny wurde der sympathische Discounter in der Mitte der Konsumenten. Die Leute sollten günstig einkaufen und Spaß haben. Alles musste passen: Verpackung, Schrift, Regale … 2014 und 2015 wurde Penny umsatzstärkster Discounter Deutschlands.